メルマガ自体の送信者名とメルアドは、メルマガスタンド名になります。ただし、そのメルマガを返信すると、メルマガ発行者がメルマガスタンドに登録しているメルアドに届きます。この返信や、メルマガに記載してある発行者のメルアドあての返信を使って、問い合わせがあった場合には、返事を出すことになります。たいがいは返信として返事を書きます。このときに送信者名が問題になります。こちらも、たとえば本名の「勝吉章」ではなく仲間に受けるように「トンカツ」といったふざけた送信者名になっている人が多いようです。「送信者：トンカツ」は、どう考えても質が高いとは思えません。最低でも本名にします。できればサイト名と本名にしましょう。「送信者：株式会社プランセス勝吉章」とすれば、完璧です。電話番号必須とはいえませんが、電話番号を記載すると信用度が増します。注意したい点は、携帯電話の番号は記載しない、ということです。メルマガは、ネットショップの援護射撃が目的です。携帯電話のネットショップでは、信用を下げることになります。普通の電話番号にします。しかし、一人住まいで会社勤めしながらネットショップを運営する場合は、電話にでる人がいないので困ります。こんなときに便利なのがＮＴＴの転送サービスです。月数百円の費用でＯＫですので、利用しましょう。一人暮らしではなくても、家を留守にするときに便利ですから、申し込んでおきます。